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Um renomado fabricante de roupas esportivas está em processo de revisão e aprimoramento de suas estratégias de marketing para capturar uma parcela maior do mercado. A empresa conduziu uma investigação minuciosa, analisando dados sobre o comportamento de compra e as preferências detalhadas de seus consumidores. Com esses insights, a equipe de marketing identificou a necessidade de explorar e implementar métodos variados de segmentação de mercado. O objetivo é desenvolver campanhas publicitárias mais direcionadas e personalizadas, que, segundo Hooley et al. (2005), não apenas ressoem com os diferentes grupos identificados, mas também maximizem o impacto e eficiência das ações de marketing para garantir um engajamento significativo e um aumento nas vendas
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