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No ambiente de negócios altamente competitivo de hoje, segundo Keller e Machado (2006), a maneira como uma marca é percebida pelos consumidores pode determinar seu sucesso ou fracasso. As empresas estão cada vez mais cientes de que não basta simplesmente oferecer produtos ou serviços; é essencial também construir e manter uma marca forte. Uma estratégia eficaz de branding pode criar uma conexão emocional com os consumidores, que se traduz em lealdade e preferência a longo prazo. Além disso, uma marca bem posicionada pode efetivamente diferenciar uma empresa de seus concorrentes, mesmo em mercados saturados.
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