Recentemente, a marca da empresa Ponto Frio passou por um rebranding de sua marca, passando a se chamar apenas Ponto. Bruna Bencke, em sua monografia que estuda este processo de rebranding diz que: “O rebranding está constantemente atrelado a conceitos como renovação de marca, atualização, reformulação, reinvenção, renomeação, reposicionamento [...]. As razões para o rebranding são inúmeras e das mais variadas, dependendo do objetivo da marca, dos consumidores, do ambiente e/ou da competição. [...] o rebranding pode ser feito para: acompanhar as mudanças nas necessidades dos consumidores, quando relacionado à globalização; voltar à moda após um período de estagnação ou mesmo de queda; acompanhar uma mudança rápida no ambiente ou sobreviver a um ambiente competitivo; bloquear ou manobrar concorrentes; estabelecer uma nova identidade após fusão ou aquisição de outra marca; melhorar a reputação de uma marca; aproveitar novas oportunidades ou mídias, como a Internet; entre outros.” BENCKE, B. S. A necessidade do Rebranding: um estudo de caso da marca Ponto. 60 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação Visual) — Escola da Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2022. p. 20. Disponível em: https://pantheon.ufrj.br/bitstream/11422/19619/1/BBencke.pdf. Acesso em: 1 mar. 2024 A partir da leitura acima e de seus conhecimentos, responda às seguintes questões, considerando a quantidade média de caracteres que sua resposta deve conter. A. Apresente as principais características comuns ao rebranding da marca Ponto e de suas concorrentes (700 caracteres). B. Cite qual o principal objetivo da empresa Ponto com o rebranding e como procuraram atingir tal objetivo em sua marca (500 caracteres).