Fulano decidiu que mesmo em momentos de dificuldade na economia era o momento de apostar em novos negócios porque enquanto a maioria estaria com receio, ele seria um dos poucos atuantes. Além do mais, seria possível obter bons descontos no início por conta da diminuição das vendas. Ele fez o planejamento utilizando o Business Model Canvas (BMC) e o Plano de Negócio (PN) e verificou que as economias guardadas ao longo da vida seriam suficientes para começar o próprio empreendimento. Apesar das dificuldades iniciais conseguiu abrir as portas e conseguiu sobreviver graças a um investidor que acreditou na ideia e fez um aporte para alavancar a empresa