A estratégia competitiva é a posição relativa de uma empresa dentro de um setor, em que o posicionamento determina se a rentabilidade de uma empresa está abaixo ou acima da média do setor. A base fundamental do desempenho acima da média a longo prazo é a vantagem competitiva sustentável. Embora uma empresa possa ter inúmeros pontos fortes e fracos em comparação com seus concorrentes, existem dois tipos básicos de vantagem competitiva que uma empresa pode ter: baixo custo ou diferenciação. Os dois tipos básicos de vantagem competitiva, combinados com o escopo de atividades que uma empresa procura obter, levam a três estratégias genéricas para alcançar o desempenho acima da média em uma indústria: liderança de custo, diferenciação e enfoque