Cada produto pode se encaixar em categorias diferentes, quando analisados diferentes públicos. Essas categorias ainda podem variar, levando-se em consideração diversos fatores. O gestor deve conhecer o produto, o consumidor e, principalmente, as categorias dos produtos, pois, somente assim, será possível elaborar um composto de marketing adequado ao produto, porque produtos diferentes requerem esforços diferentes para atingir o consumidor.