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Urdan e Urdan (2006) destacam a importância das estratégias de preço para ajudar as empresas a alcançarem seus objetivos de rentabilidade e competitividade. Uma dessas estratégias é o preço de mix de produtos, que se refere à abordagem adotada por empresas que trabalham com várias linhas de produtos. Em vez de focar no preço de um produto individualmente, essa estratégia envolve gerenciar os preços de toda a linha de produtos para maximizar a lucratividade global. Por exemplo, em uma linha de cosméticos, uma empresa pode precificar produtos básicos como sabonetes a preços mais acessíveis, enquanto produtos premium, como cremes faciais, podem ter preços mais altos para maximizar as margens de lucro. O objetivo é garantir que a linha de produtos como um todo seja lucrativa, mesmo que alguns produtos individuais tenham margens de contribuição menores. Fonte: URDAN, F. T. ; URDAN, A. T. Gestão do composto de marketing. São Paulo: Atlas, 2006. Nesse contexto, pode-se afirmar que uma estratégia relacionada ao preço de mix de produtos é:
Sagot :
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