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A definição de categorias e seu gerenciamento é parte primordial para a área de Trade Marketing, esse processo é feito levando em consideração as estratégias e o levantamento de dados feito por cada empresa. Sobre definição e gestão de categorias analise as assertivas a seguir e identifique as corretas: I. Categoria é um grupo de produtos que os compradores percebem como interrelacionados e/ou substituíveis entre si na satisfação de seus desejos e que são ofertados nos PDVs. II. O objetivo de criar categorias de produtos é apenas melhorar a percepção do consumidor nas compras daquela categoria em todas as suas marcas e produtos. III. As categorias devem ser criadas de acordo com a interpretação dos dados de comportamento do consumidor, dentre outros. IV. Gestão de categorias é o processo contínuo feito entre indústria e varejo para gerenciar categorias de produto como unidades estratégicas de negócio, com o objetivo de aumentar os resultados de venda e melhorar a percepção do consumidor V. Os papéis das categorias, segundo a visão do shopper, são categorias de destino, de rotina, ocasional/sazonal e de conveniência. São verdadeiras:
Sagot :
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