Um plano de negócios é complexo em sua elaboração, pois exige muita pesquisa tanto sobre o negócio quanto sobre clientes e seus concorrentes. Isso proporciona um amplo conhecimento acerca do possível negócio para quem o elabora e possibilita a prévia identificação de problemas no empreendimento antes de se inserir no mercado, evitando, assim, prejuízos que ocorreriam se a empresa já estivesse em funcionamento. Como a estrutura do plano de negócios não é única, deve-se adaptá-la à empresa e a seus objetivos. Uma loja física que comercializa produtos, por exemplo, é totalmente diferente de uma franquia virtual que comercializa serviços que proporcionam experiências aos consumidores