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Este princípio do design é fundamental para direcionar a atenção do espectador para um ponto específico dentro de uma composição. Ele envolve a criação de uma área de destaque ou ênfase que se destaca do restante da composição, atraindo o olhar do espectador de forma proeminente. Isso pode ser alcançado através do uso de contraste, tamanho, cor, forma ou posicionamento estratégico de elementos na composição (Pereira; Santos, 2016)