O empreendedor de negócio desempenha um papel crucial ao criar seu próprio empreendimento, buscando diferenciação, inovação e, consequentemente, lucro para sua empresa. Um empreendedor decide lançar um novo produto no mercado, buscando se diferenciar dos produtos existentes e trazendo inovações para atender às necessidades da sociedade. Essa abordagem é vantajosa porque: Inovações geralmente não são bem recebidas pelos consumidores. O sucesso de um empreendimento depende exclusivamente do preço dos produtos. O sucesso de um empreendimento depende exclusivamente da quantidade ofertada. A inovação pode agregar valor ao produto e atrair novos clientes. Lucro é garantido apenas replicando modelos de negócios existentes.