Theodore Levitt , mestre da Universidade de Harvard, é um dos nomes conceituados em marketing. Escreveu o livro "A Imaginação de Marketing" e ainda o artigo Miopia em Marketing. A miopia em marketing é um fenómeno que, possivelmente, todas as organizações já passaram algum dia, sejam elas de grande porte ou de pequeno porte, públicas ou privadas. Este fenômeno tende a acontecer pelo fato de que estas organizações concentram seu foco somente no produto, ao invés de se preocupar, primeiramente, c