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Entre os indicadores mais utilizados pelos analistas de mercado e pelos acionistas, destacam-se a rentabilidade e a lucratividade que indicam diferentes informações a respeitos dos retornos obtidos pela empresa. Caso a taxas de lucratividade e/ou de rentabilidade de uma empresa sejam ruins, a tarefa de obter capital de terceiros se tornará complicada, visto que são os indicadores que, em geral, definem se os investidores aportarão ou não capital em determinado negócio. Sobre esse assunto, analis