Dentre as características das Startups está a adaptabilidade às mudanças do mercado e da economia. A fim de se destacarem, algumas empresas tradicionais têm buscado adequarem seus modelos de negócio, e quando se deparam e/ou criam processos/produtos inovadores para representar sua marca, conseguem obter resultados financeiros positivos. No processo de adaptação, algumas dessas empresas permanecem tradicionais, com modelos de franquia, classificados, assinaturas e de recargas