Atualmente, sabe-se que os eventos também são vistos como uma nova forma de relacionamento capaz de fortalecer o posicionamento não só das empresas diante dos seus diversos stakeholders. Você é o responsável pela organização de um evento voltado para o lançamento da campanha de um candidato a vereador em uma cidade universitária de pequeno porte. A cidade tem cerca de 70 mil habitantes; a maior parte é de estudantes oriundos de outras cidades e que, possivelmente, votam em sua cidade natal. O candidato a vereador é oriundo de uma família tradicional. Tanto o avô quanto o pai já foram prefeitos na cidade. Eles contrataram você com o objetivo de que a campanha desse herdeiro político tenha grande impacto na cidade. Para ganhar a confiança de seus contratantes, você deve elaborar a sua proposta e apresentá-la a eles. Na proposta, você deve: a) enumerar todos os stakeholders que, direta ou indiretamente, podem e/ou devem ser atingidos por esse tipo de iniciativa; b) estruturar medidas que podem potencializar os resultados de um projeto voltado ao lançamento dessa candidatura; c) apresentar o cenário no qual o evento se encontra inserido e onde ele poderia ocorrer.

RESPOSTA

a) Nesse tipo de situação, é comum, em um primeiro momento, dar total prioridade aos moradores da cidade e deixar os estudantes (oriundos de outras cidades) de lado. O erro desse tipo de medida está no fato de que tais estudantes, mesmo não votando na cidade em questão, são stakeholders de grande relevância e têm enorme poder de influência nos destinos da eleições, porquanto são capazes de influenciar na leitura que outras pessoas têm dos candidatos. Dessa forma, o evento em questão prioritariamente deveria levar em consideração estes dois públicos – moradores e não moradores (estudantes).

Após tal constatação, o próximo passo seria o de mapear todas as lideranças locais – líderes de associações de classe, presidentes de clubes, donos de estabelecimentos comerciais, funcionários públicos que ocupam cargos de destaque, líderes religiosos, celebridades locais ou regionais, bem como membros da classe política local (o que inclui os pertencentes a partidos rivais, visto que as ações feitas por estes também devem ser levadas em consideração).

b) Aqui, há a necessidade de estruturar um evento capaz de sensibilizar a mídia local, o que incluiria donos de jornais, locutores das rádios e/ou outros indivíduos capazes de sensibilizar a população local. Nesse ponto, as habilidades de profissionais que atuam com Relações Públicas se tornam ainda mais relevantes, visto que tais indivíduos são dotados de conhecimentos voltados à maximização da capilaridade de uma mensagem.

Outra ação interessante seria a contratação dos estudantes (que não são moradores da cidade) para esse projeto, visto que tal estratégia também favoreceria a construção de uma imagem positiva do futuro candidato.

c) O evento em questão poderia ser um jantar em algum restaurante bem conceituado da cidade (a quantidade de pessoas a serem convidadas dependeria do tamanho desse estabelecimento). Nessa ocasião, poderiam discursar tanto o avô como também o pai do candidato, visto que tal, ação dentro do cronograma do projeto, fortaleceria a imagem do futuro candidato.