Estratégia é uma concepção pela qual a empresa demonstra sua missão, sua visão e seus objetivos perante o mercado, com seus recursos, sua criatividade, seu lucro, sua gestão de pessoal e sua responsabilidade social (DRUCKER, 1994). Considerando os cinco Ps de estratégia, conforme Mintzberg (1987), se refere ao pretexto: Alternativas Alternativa 1: A questão de como as intenções se difundem por meio de grupo de pessoas e se tornam compartilhadas como normas e como padrões de comportamento, integrando-se ao grupo. Alternativa 2: Como os gestores procuram estabelecer orientação para as empresas, direcionando-as a determinadas formas de atuação. Alternativa 3: A estratégia no campo da concorrência direta, na qual ameaças, pretextos e outras manobras são utilizadas para obtenção de vantagens. Alternativa 4: Foco na ação, precisando apresentar comportamento consistente. Alternativa 5: A estratégia da empresa observada dentro do ambiente competitivo, no qual ela se posiciona em relação à concorrência.