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O poder de uma marca é medido tanto pelo seu conhecimento de mercado, quanto pela sua rentabilidade e poder de persuasão juntos aos consumidores. Segundo site Economia.Uol (online, 2020) a Amazon é a marca mais valiosa do mundo, tendo seu valor de mercado estimado em US$ 415,9 bilhões. Além disso, a marca apresentou crescimento de 32% entre os anos de 2019 e 2020. Porém, para construir uma marca forte do mercado, é preciso conhecer suas funções, e saber como está pode contribuir de maneira mercadológica para as empresas.


Disponível em:. Acesso em: 22 dez. 2020.

​Considerando as funções das marcas no mercado, analise as afirmativas a seguir:

I. Demarcar uma marca no mercado, diferenciando-a de seus concorrentes, é definida como a Função Concorrencial.
II. Ao criar uma marca, uma organização trabalha a Função Individualizadora de um produto, tornando-o algo único frente a seus concorrentes.
III. É por meio das marcas, e de sua Função de Descobrimento ou Revelação, que os consumidores identificam os produtos novos no mercado.
IV. As ações de comunicação e marketing, realizadas pelas empresas no mercado, ocorrem pela Função Publicitária da marca.

É correto o que se afirma em:

Alternativas
Alternativa 1:
I apenas.

Alternativa 2:
I e II, apenas.

Alternativa 3:
III e IV, apenas.

Alternativa 4:
II, III e IV, apenas.

Alternativa 5:
I, II, III e IV.

Sagot :

Resposta:

Alternativa 5

Explicação:

página 109 do livro

FUNÇÕES DA MARCA

São várias as funções que uma marca pode desempenhar. Segundo Domingues

(1984, p. 89-90), dentre suas principais funções, encontram-se:

1. Função concorrencial: demarcação que as marcas fazem em relação aos

produtos que concorrem diretamente entre si.

2. Função identificadora: ao assinalar os produtos e serviços, as marcas criam

identificações individuais.

3. Função individualizadora: o produto identificado pela marca torna-se um

bem único perante um conjunto de bens de marcas diferentes.

4. Função de descobrimento ou revelação: é por meio da marca que os

consumidores identificam novos produtos que foram lançados recentemente no mercado.

5. Função de diferenciação: por meio de uma marca o produto torna-se diferenciado na sua categoria.

6. Função Publicitária: a marca do produto ajuda a promovê-lo junto ao

consumidor, pois como uma marca o produto deixa de ser uma mercadoria anônima.

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Resposta:

I II III e IV

Explicação:

Letra d

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