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Gosta de tomar sorvetes Wall’s? Lava suas roupas com sabão em pó Persil? Que tal comer um lanche no Hungry Jack’s? Você pode não saber, mas provavelmente faz ou já fez tudo isso. Esses são nomes de marcas muito conhecidas dos brasileiros lá fora. Wall’s é a Kibon, Persil é o Omo, e Hungry Jack’s é o Burger King. As diferenças existem porque, algumas vezes, os nomes são adaptados à língua. Em outros casos, marcas locais, após serem compradas por multinacionais, passam a adotar a identidade global que aquela empresa criou para determinada linha de produtos, como é o caso da Kibon, comprada pela Unilever em 1997. A utilização das marcas conforme descreve a reportagem revela a adoção da seguinte estratégia empresarial:
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