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Em economia, demanda ou procura é a quantidade de um bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir por um preço definido em um dado mercado, durante um determinado período de tempo. As variáveis que podem determinar a demanda individual de um bem ou serviço são o preço do bem, o preço dos bens substitutos, o preço dos bens complementares, a renda do consumidor e a preferência do consumidor.