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A coleta de dados por indivíduo permite que haja uma comparação entre esses dados, dessa forma é possível notar coisas em comum ou coisas que surgiram aleatoriamente na coleta de dados.
Com esses dados é possível refinar as atividades com foco no que mais se repetiu, no comportamento predominante e na reação das pessoas.
É por isso que fazer mais de duas pesquisas de mercado ao mesmo tempo pode ser algo muito bom, já que permite que dados diferentes sejam coletados e comparados.
Espero ter ajudado!