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Destacamos que a inovação em sustentabilidade é diferente da inovação em si, pois exige certa flexibilidade por parte da organização como, por exemplo: pensar em resultados à longo prazo.
Ainda, os mesmos autores abordam que há três tipos de incertezas que podem de alguma maneira, afetar a inovação voltada para a sustentabilidade. São elas:
I - Ambiental – relacionada aos recursos naturais/matérias primas;
II - Política – relacionada, principalmente, aos aspectos legais;
III - Comportamental – relacionada à aceitação das novas tendências tanto por parte dos consumidores como dos diretores da organização.
IV - Internacional - relacionada a exigência dos tratados internacionais.
V - Econômica - relacionada aos custos de implantação da inovação.
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