A pesquisa de Ansoff tinha por objetivo analisar aspectos relacionados ao processo de expansão das empresas e também de sua diversificação. O autor trabalhou a partir do conceito de produto-mercado. A aplicação desse conceito se difundiu a partir de uma matriz que possui duas dimensões, a primeira analisando o mercado e a segunda o produto. Na análise para o mercado, se observa os mercados existentes e os novos, o mesmo sendo estudado nos produtos (existentes e novos). Elaborado pelo professor, 2018. Na relação entre essas dimensões surgem quatro estratégias, que são elas: I – Aprofundar no mercado, a organização faz investimentos para conquistar clientes. II – Para desenvolver o mercado as empresas tentam inserir seus produtos em novos mercados. III – Para desenvolver produtos é empregado a estratégia de maior risco em função das incertezas dos novos mercados aceitarem os novos produtos. IV – Para diversificação, a empresa faz investimentos em P