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Outro pastor que ficou conhecido por sua trajetória na televisão é Silas Malafaia, pastor assembleiano que está na televisão desde 1982. Construiu seu ministério a partir de um programa de televisão, basicamente, chamado Vitória em Cristo. A partir desse ministério, que se mantém pela sua personalidade midiática, ele transforma suas pregações e conferências em DVD’s, CD’s e livros comercializados pela sua própria editora. Estes que conseguiram se destacar e avançar seguem a lógica que explica Fonseca, de que deve existir uma visão de marketing publicitária e uma boa administração. “A mídia eletrônica só decolou no Brasil graças à introdução de uma mentalidade empresarial, tanto nas emissoras como entre as empresas de marketing e publicidade. Acreditamos que o mesmo se dá com a participação dos evangélicos na mídia. Projetos sem uma sólida base administrativa e com uma clara visão publicitária não possuem condições de se estabelecer e nem de se perpetuar na selva das comunicações” (FONSECA 2003, p. 244).
FAJARDO, Alexander. Teologia, Comunicação e Novas Mídias. Maringá: UniCesumar, 2018. p. 63
De acordo com Fajardo e com Fonseca, a forte atuação de alguns pastores e de algumas igrejas na televisão se deve ao fato:
De pregadores possuírem uma personalidade midiática e tanto eles quanto as igrejas, se utilizarem de uma visão de marketing publicitaria e uma boa administração, pra o gerenciamento de seus programas televisivos.
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