2. Quando falamos em frequência média, referimo-nos ao número de vezes que o consumidor teve contato com a mensagem do anunciante. Enquanto a campanha não entra no ar, quer dizer, enquanto não começa de fato, o que se tem é apenas a probabilidade. É possível que o consumidor veja a mensagem do anunciante se ele estiver exposto à mídia escolhida no momento em que o anúncio for veiculado. Por isso, um planejamento de mídia bem-feito e, portanto, eficiente e bem elaborado, é fundamental. Quais números devem ser levados em conta para se calcular a frequência média e como esse cálculo é feito?