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Após a identificação de uma oportunidade de negócio é importante analisar os fatores que podem influenciar positiva ou negativamente essa oportunidade. Kiko é dono de um quiosque na praia, como é uma pessoa que está sempre "antenado" encomendou uma grande quantidade de sorvete para atender a demanda de consumo do verão e espera ter bons lucros. O problema é quando chega o inverno e ele precisa buscar alternativas para manter o quiosque aberto. Esse tipo de negócio é diretamente influenciado pela: