No competitivo segmento contemporâneo de negócios, é preciso lançar mão de estratégias diversificadas para poder entender e atender o público-alvo. A compreensão do comportamento do consumidor é parte das estratégias e otimiza a relação empresa-cliente quando bem aplicada. Como resultado, as empresas entregam para os consumidores produtos e serviços cada vez mais alinhados com as preferências de consumo, utilizando mensagens publicitárias articuladas com o conteúdo que habita a parte não consciente do cérebro do público-alvo. Para entender os enigmas presentes na parte não consciente, também chamada de inconsciente do cérebro do consumidor, o profissional de marketing deve analisar: