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“Em todo o mundo dos negócios existe uma demanda cada vez maior de prestação de contas, o que exige que sejam realizadas pesquisas e dados sejam obtidos para determinar se as decisões de comunicação em marketing implementadas atingiram os objetivos esperados” (SHIMP, 2012, p. 26). São medidas utilizadas para tentar mensurar e avaliar a eficácia da comunicação em marketing: Escolha uma opção: a. Volume de propaganda existente. b. Receita total de vendas. c. Volume de vendas. d. Volume de investimento em comunicação. e. Mudanças na intenção de compra.
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