Ameaça de novos entrantes; Outro aspecto que tem reflexo no setor são as farmácias de manipulação e homepáticas ,que ofertam um produto similiar em escala menor e sem nenhuma relação com os laboratórios,mas essa troca normalmente é mais dificíl para o consumidor,que prefere adquirir o medicamento prescrito pelo médico. Poder de negociação entre comprador e vendedor; Os consumidores são atraídos pelos baixos preços e também por comodidade na compra e na entrega dos seus produtos. Poder de negociação entre fornecedor e vendedor; Em relação aos suprimentos,o setor tem um volume grande de laboratórios,que fornecem seus produtos para serem comercializados pelas redes de varejo. Os laboratórios normalmente produzem medicamentos com coposição igual ou similiar-apenas existe exclusividade para produtos com patente. Ameaça de produtos/serviços substitutos; Redução de participação no mercado e queda de lucro. Rivalidade entre empresas existentes. Este mercado é composto por um grande número de empresas que se diferenciam pelo seu porte:grandes e médias redes e pequenos estabelecimentos. O mercado tem como caracteristica o alto investimento em publicidade e constante guerra de preços,pressionados pela oferta de produtos muito semelhantes. B) Definir uma ação estratégica para cada força analisada. • ameaça de novos entrantes; começar oferta produtos similares com preços baixos e prescrito pelo médico da forma que o cliente gostar mais. • poder de negociação entre comprador e vendedor; Fazer promoções e colocar preços conforme a condição financeira dos clientes,e atender eles com comodidade e ser ágil na entrega do produto. • poder de negociação entre fornecedor e vendedor; Ter seu próprio laboratório para produzir remédios manipulados e ter sua patente registrada. • ameaça de produtos/serviços substitutos; Ser mais participativo no mercado para assim ter mais lucros e clientes. • rivalidade entre empresas existentes. Começar investir mais em publicidade e marketing e ter produtos que mais os consum.