Startups são empresas em estágio inicial que apresentam produtos ou serviços novos e até mesmo podem criar mercados antes inexistentes. Por esse motivo, investimentos em startups são considerados de risco, já que não é possível saber ao certo a aceitação do público e se a startup irá de fato alavancar. Obter crédito pelos meios tradicionais, como os bancos, então, torna-se mais difícil, além dos altos juros embutidos. Mas existem projetos que financiam startups e instituições que oferecem progra