O ciclo de vida de um produto engloba todas as fases que abrangem sua existência, desde o estágio inicial de planejamento até sua eventual descontinuação. Ao longo desse ciclo, os produtos atravessam diferentes estágios, cada um demandando estratégias distintas para aproveitar as melhores oportunidades comerciais e obter lucros. Focando na etapa inicial, a introdução no mercado, podemos afirmar que: caracteriza-se por um progresso lento e gradual seus custos costumam ser moderados representa o estágio inicial de inserção no mercado requer ações de divulgação significativas nessa fase é um dos estágios mais voláteis do ciclo de vida do produto