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Uma mesma empresa pode oferecer aos seus clientes uma grande variedade de produtos, com diferentes fins, ou trabalhar com uma cartela menor de opções para seus consumidores. Essa variedade de produtos de uma mesma organização é conhecido como sortimento de produtos ou mix de produtos. Os profissionais de Marketing devem atuar desde a escolha dos produtos, que irão compor esse mix, até as estratégias de mercado para cada um deles. Sobre o sortimento de produtos, podemos afirmar que:
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