O planejamento de marketing estratégico pode ser pautado no roteiro de Dolan (1999) e nos desdobramentos desse roteiro para o marketing digital, assim como fora proposto por Lima et al. (2016). Nesse diálogo entre os autores, encontramos uma relação entre os itens ?Missão? e ?Mensuração?. Sobre isso, leia atentamente as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. A mensuração da ação acontecerá a partir dos indicadores chave de desempenho que foram definidos anteriormente no item Missão. PORQUE II. É na Missão que se definem os rumos de uma ação de marketing digital, como a especificação da buyer persona.