A integração global pode ser fortalecida pela expansão da atividade econômica, na medida em que formas usuais de produção industrial, mercadorias, comportamentos de mercado, comércio e consumo também se generalizam por todo o mundo.
Um exemplo notório da difusão do consumo global é o enorme sucesso das franquias de fast food, como o MacDonald’s. George Ritzer analisou esse fenômeno, que chamou de “mcdonaldização”, isto é “o processo pelo qual os princípios do restaurante de fast food vêm predominando em setores cada vez mais amplos da sociedade americana, bem como no resto do mundo”.
A cultura das organizações transnacionais constitui um bom exemplo para responder a essa pergunta. A Apple Computer é uma das mais bem-sucedidas empresas de tecnologia de ponta das últimas duas décadas; passou por uma enorme expansão na década de 80 e hoje compete com a IBM, que domina o mercado. A cultura organizacional que a Apple desenvolveu na sede do Sillicon Valley era nitidamente californiana, com sua ênfase na invenção, na informalidade, na ausência de sinais visíveis de status e outras ressonâncias da contracultura.
