D) Olhar para o mercado e ver as tendências locais, regionais, nacionais e internacionais pode permitir formular uma ideia. Com a globalização os mercados e a sociedade estão em constante mutação, transformando os gostos e as preferencias dos consumidores, mudando as tecnologias, os padrões de consumo, as estruturas demográficas, os cuidados com animais e com o meio ambiente. Com isso o empreendedor pode seguir as tendências para aproveitar oportunidades novas e emergentes, sejam estas frutos de modas que surgem, de ciclos da economia ou de evoluções tecnológicas, etc.