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A importância monetária pela qual as empresas são vendidas não corresponde, em muitos casos, apenas ao valor dos seus edifícios, máquinas, instalações, ou seja, dos seus ativos tangíveis, mas representa também o valor dos seus ativos intangíveis, incluindo a construção de uma marca que leva anos para ser bem consolidada no mercado. Hoje em dia, o valor da marca passou a ser um componente importante do valor total da empresa. [...] Por isso, são também considerados, na avaliação e na compra de empresas, os seus ativos intangíveis e todo trabalho de construção de uma marca de sucesso na mente dos consumidores.
(KHAUAJA, D. M. R.; PRADO, K. P. L. A. et al. Gestão de marcas no contexto brasileiro. São Paulo: Editora Saraiva, 2008, p. 18 e19. Disponível em [Minha Biblioteca])
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir:
I. A marca é um meio para criar associações exclusivas.
II. A marca é uma fonte de vantagem competitiva para as empresas.
III. A marca é um ativo para retornos financeiros.
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