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Segundo Gehringer (2008), marketing pessoal é quando um funcionário tem que aparecer, sem ser chato, buscando a simpatia dos seus supervisores sem ser puxa-saco. As pessoas que conseguem seguir essas normas têm dez vezes mais chances de serem promovidas do que pessoas que são apenas competentes. O mesmo autor apresenta algumas características (mandamentos) necessários para o marketing pessoal. Qual mandamento que retratra o funcionário como formador de opinião, é o caso do funcionário influenciar seus colegas muito mais do que ser influenciado e as empresas percebem rapidamente esse estilo?
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