no contexto do campo da pesquisa de marketing e comunicação de marketing , encontra-se códigos de conduta que reagem a atuação profissional de empresa profissional de empresa de pesquisa, profissionais pesquisadores e outros agentes que, por meio de atividades do campo de pesquisa , tem acesso a grandes e variados números de informações de indivíduos e organizações. Segundo o Código Internacional ICC/Esomar em pesquisa de mercado e pesquisa social, atualizado em 2008, a orientação legal tem como proposito:
I. Aumentar a confiança do publico em pesquisas de mercado;
II. Enfatizar a necessidade de responsabilidade especial ao se pesquisar as opiniões de menores de idade;
III. Proteger a liberdade de pesquisadores de mercado de buscarem, receberem e compartilharem informações;
IV. Maximizar a necessidade de legislações ou regulamentações governamentais e/ou intergovernamentais.
as asserções I, II, III e IV são respectivamente.